“Định đạo - nghĩa là ấn định cho thương hiệu một lý tưởng, một tham vọng, một hoài bão với mục đích là tạo riêng cho nó một lãnh thổ nhằm xác minh sức sống của bản sắc thương hiệu - là hoàn toàn cần thiết!“ - Giáo sư Tôn Thất Nguyễn Thiêm.